Volkswagen Beetle - Realidade Aumentada

A agencia Red Urban do Canadá criou uma interessante campanha para o Volkswagen Beetle que usa um app de realidade aumentada para iPhone e para iPad que colocado na frente da mídia exterior estática da marca (empenas, placas de outdoor e abrigo de ônibus) revela diferentes imagens em movimento. 
Confira abaixo o vídeo da campanha:

 

 



Ferramenta ajuda na definição de ações promocionais

O Grupo Talkability criou uma ferramenta voltada para ações promocionais. O PromoGenerator que mostra os diversos caminhos para a realização de uma promoção, seus benefícios e metodologias.

A plataforma possibilita que anunciantes, clientes e agências conheçam e consultem qual a melhor solução para atender a necessidade de cada produto ou marca.

A ideia é responder mais facilmente todos os questionamentos, dividindo o conhecimento com o mercado e também ajudando a fomentar a atividade.

O PromoGenerator responde a algumas perguntas como:
Consigo fazer uma promoção que não precise autorização?
Posso exigir a compra do meu produto para participar?
Posso fazer meu próprio sorteio?
E um concurso cultural, como funciona?

Para testar as funcionalidades basta acessar o site e responder a um questionário.

Fonte: Exame

Spoleto cria resposta bem humorada.

Criticado, Spoleto cria resposta bem humorada em vídeo

 

Marca aproveita repercussão da cena sobre atendimento feito em lojas que remetem a sua rede e fecha parceria com o site Kibe Loco para produzir segundo episódio.

 

Spoleto se valeu do sucesso de um vídeo produzido pelo site de humor Kibe Loco e fechou parceria para dar continuidade ao quadro que criticou a marca.

 

Lançado há cerca de quinze dias, o vídeo original trazia o humorista Fábio Porchat no papel de atendente de um restaurante com características semelhantes ao Spoleto. No roteiro, Porchat maltrata os clientes ao exigir que eles decidam pelo seu prato o mais rápido possível, em uma clara alusão à rede especializada em massas.

 
Diante da repercussão do material publicado no Youtube com mais de 430 mil visualizações, a marca decidiu produzir um segundo vídeo, uma continuação direta da cena, onde Porchat é repreendido pela chefia e precisa repensar suas atitudes. Ao final, o Spoleto pede desculpas aos seus consumidores e pede que eles reportem qualquer caso semelhante à rede.

 

Video 01

Video 02

 



 

Fonte: Mundo do marketing

Inscripciones al Premio Mercurio 2012 - 30 años

Máximo reconocimiento a la excelencia en Marketing en la Argentina

Cientos de compañías han competido desde el año 1982. 
Tu compañía puede participar presentando un resumen de los 5 factores que muestren:

- La claridad del Diagnóstico que realizaron;
- El acierto del Pronóstico visualizado;
- La coherencia de los Objetivos fijados;
- El diseño, planificación y pericia de las Acciones ejecutadas; 
- La correlación con los Resultados esperados y obtenidos.

Sumate y formá parte de esta historia del Marketing!

Para más información
www.aam-ar.com
ines.black@aam-ar.com
Tel: (05411) 4322-4888

Ação de Marketing - Criatividade e Tecnologia.

Uma ação criativa criada pela agencia Ogilvy para o cliente Hellmann´s é um sucesso.

Você vai ao supermercado, enche o carrinho e, ao pagar a conta, a nota fiscal traz uma receita no verso, com os ingredientes que estavam no carrinho.

Desde março, consumidores que compraram a maionese Hellmann's, da Unilever, em dez lojas do supermercado St. Marche, em São Paulo, passaram por essa experiência.

Um mês após o início da ação, que também teve medidas de comunicação nos pontos de vendas, o consumo de Hellmann's na loja do St. Marche no bairro da Lapa cresceu 44%.

"A ação tomou proporções até maiores do que esperávamos, por conta dos resultados que entregou", diz Fernando Kahane, gerente de marketing de Hellmann's.
O projeto, que terminou em 19 de junho, será replicado em outros supermercados do Brasil e no exterior.

"A Unilever global comprou a ideia", diz Eduardo Marques, diretor de criação da agência Ogilvy. O martelo foi batido para Estados Unidos, mas Canadá e Inglaterra também devem repetir a ideia.

Até o fim do ano, a ação estará em outras redes no país. A intenção é chegar a varejistas de massa, já que a categoria maionese é consumida por 85% dos brasileiros.

"Começamos com o St. Marche para construir um case. Agora vamos expandir para todo tipo de rede", diz Kahane.

O projeto funciona a partir de um software instalado nos caixas que reconhece e combina produtos do carrinho e sugere a receita.
Os ingredientes são previamente cadastrados no sistema, a partir de receitas com Hellmann's do site, da
Unilever, com 29 mil receitas, das quais 11 mil têm Hellmann's.

"Se você comprar apenas a maionese, recebe uma receita padrão", diz Marques.

Fonte: Brasil Economico

Ranking Cannes Lions 2012 - Brasil el país más premiado.

Con 457 puntos, Brasil es el país más premiado de la región iberoamericana en el Festival de Cannes 2012.
Tras participar con más de 3.400 piezas se volvió con 1 GP, 11 oros, 16 platas y 52 bronces (además de un centenar de finalistas).
Ogilvy fue la mejor agencia del país, con 84 puntos. También se destacaron DDB, Y&R, Almap y Talent.

La Argentina se ubica en el segundo lugar, con 177 premios. Draftfcb y JWT fueron las más premiadas del país.

Por su parte, México logró una cosecha histórica de 18 Leones con JWT, Y&R, Ogilvy y DDB a la cabeza, superando a España por primera vez.

En la nota, el detalle país por país.

Ranking de países iberoamericanos – Cannes Lions 2012*

1°- Brasil: 457 puntos (1 GP, 11 oros, 16 platas, 52 bronces, 134 finalistas)

2°- Argentina: 177 (0, 7, 10, 14, 36)

3°- México: 116 (0, 3, 4, 11, 42)

4°- España: 113 (0, 0, 5, 14, 46)

5°- Colombia: 107 (0, 1, 8, 7, 39)

6°- Puerto Rico: 52 (1, 3, 2, 2, 5)

7°- Chile: 47 (0, 0, 3, 2, 26)

8°- Perú: 35 (0, 1, 0, 4, 16)

9°- EEUU hispano: 29 (0, 1, 1, 4, 5)

10°- Guatemala: 25 (0, 1, 1, 2, 7)

11°- Uruguay: 23 (0, 2, 1, 1, 1)

12°- Ecuador: 20 (0, 1, 0, 1, 10)

13°- Portugal: 16 (0, 0, 0, 4, 4)

14°- Costa Rica: 14 (0, 0, 1, 1, 6)

15°- Venezuela: 6 (0, 0, 0, 0, 6)

16°- República Dominicana: 4 (0, 0, 0, 1, 1)

17°- El Salvador: 1 (0, 0, 0, 0, 1)

17°- Paraguay: 1 (0, 0, 0, 0, 1)

*Se cuentan 10 puntos por cada Grand Prix, 7 por cada oro, 5 por cada plata, 3 por cada bronce y 1 por cada finalista, hasta un máximo de 10 finalistas por agencia.

Los Grandes Premios suman también como oro.

Fonte: Adlatina

Idéia criativa Ong MISEREOR

Na cidade de Hamburgo/Alemanha a ONG MISEREOR criou uma experiência diferente para as pessoas que doavam $2 euros.

Tratava-se de um equipamento instalado no aeroporto da cidade, ao depositar a moeda de $2 euros, iniciava uma história sobre até onde sua doação pode chegar. Interativo e Interessante!
Essa é uma maneira bem criativa e diferente de pedir doação e também apresentar o trabalho da ONG. Confira a video:



Grande oportunidade para ONGs do Brasil também pensarem em ações diferente para continuarem a luta por suas causas.

Fonte: mundo do marketing

Fiap 2012: Perú for Perú se lleva el Grand Prix de TV/Film

La campaña Perú for Perú, de Y&R Perú para la marca país se llevó el premio mayor en una de las categorías más esperadas del certamen: TV/Film. La decisión fue tomada por un jurado presidido por el argentino Pablo Del Campo, presidente de Del Campo S&S, y que también estuvo integrado por Diego Tuya (Y&R Argentina), Mario D'Andrea (Fischer & Friends Brasil), Mauricio Rocha (Y&R Colombia), Jorge Martínez (Germinal Comunicación España), Rafael Ramírez (Conill) y Walter Aregger (DDB México).

“Creo que la campaña de Marca Perú es más que publicidad, porque hace cosas que una campaña normal no lograría. Yo soy brasilero y no sabía nada de Perú, y ahora estoy encantado con la impresión que me generó de ese país. Me parece que un Grand Prix envía un mensaje, y esta campaña lo merece”, comentó Mario D’Andrea, durante el debate de los jurados.

Por su parte, Walter Aregger acotó: “Creo que la campaña tiene el potencial de que en ningún momento hay una imagen del país. Luego de haber visto tantos comerciales de turismo, vender un país sin mostrarlo es una herramienta muy interesante”.

“Creo que el valor de la campaña es que logra transmitir el orgullo de ser peruano”, agregó Mauricio Rocha, de Y&R Colombia.
 
Lista de oros TV

Campañas Productos
-Padres en Slip , de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para  BGH BGH
Silent Air Argentina
-De Perú For Peru , de Y & R para  Prom Perú Marca País Perú
 
Campañas Servicios
-De Perú For Peru , de Y & R para  Prom Perú Marca País Perú

Bebidas Alcohólicas
-1882 Ansiosos y un capuchón , de Madre para  Destilados Argentinos
S.A. Fernet 1882 Argentina
 
Bebidas No Alcohólicas
-Pecho Peludo , de DDB México para  Gladiator Energy Drink Gladiator
Energy drink México
 
Electrodomésticos / Muebles / Accesorios del hogar
-Padres en Slip , de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para  BGH BGH
Silent Air Argentina
 
Vestimenta / Textiles / Calzados / Joyas / Accesorios personales
-Vicio , de F/Nazca Saatchi & Saatchi para  Nike Corrida Brasil
 
Bancos / Financieras / Seguros / Jubilaciones / Pensiones
-Bajo Presupuesto , de Young & Rubicam Argentina para  Banco Galicia
Prestamos de Banco Galicia Argentina
 
Imagen Corporativa/Institucional
-Globos , de Loducca para  MTV Brasil Institucional Brasil

Fonte:adlatina.com
 

Neymar, novo garoto-propaganda da VW até 2016.

A Volkswagen apresentou oficialmente na sexta-feira, 30, o craque Neymar, do Santos e da seleção brasileira, como seu novo garoto-propaganda. O contrato é válido até 2016 e envolve a participação do atleta em campanhas e em eventos da empresa. Os valores não foram divulgados.

“Ele é um jovem que representa a essência do futebol brasileiro, é um supertalento. Neymar é a referência no futebol. Ele é o cara e a Volkswagen quer ser o carro. Ele passa a ser o embaixador dos valores da marca como a paixão e a vocação por fazer bem feito”, diz Herlander Zola, gerente de marketing da montadora de origem alemã.

A primeira aparição do craque na comunicação da empresa deve ocorrer ainda neste primeiro semestre. Zola não adiata detalhes, mas conta que a campanha pretende demonstrar a conexão de valores entre a montadora e o jogador. Especialista em gols, foram mais de 100 em três anos de carreira (no Santos e na seleção brasileira principal e sub-20), assim como a Volkswagen, que já produziu mais de seis milhões de unidades do modelo, Neymar deverá, em breve, fazer uma tabelinha com o carro Gol.

Mas ele não será o primeiro jogador a fazer um comercial com o modelo. Em 2010, a montadora contratou o então santista Robinho para protagonizar uma campanha criada pela AlmapBBDO. Já no ano passado, o folclórico atacante Túlio Maravilha, que está na busca do milésimo gol, foi a estrela de outro comercial do carro também desenvolvido pela Almap. Veja as produções abaixo.


Comercial “Retribuição”, criado pela AlmapBBDO em 2010, com a participação de Robinho
Crédito: Reprodução


Comercial "Túlio Maravilha", também desenvolvido pela Almap, veiculado em 2011
Crédito: Reprodução

A Volkswagen começou a investir fortemente no futebol em 2009 quando se tornou patrocinadora oficial da Confederação Brasileira de Futebol (CBF). O contrato é válido até 2014, quando será realizada a Copa do Mundo Fifa no Brasil. Além disso, a montadora patrocina o time do Resende Futebol Clube, da cidade fluminense homônima onde tem uma fábrica.

Com o contrato com Volks, Neymar atinge a marca de dez patrocinadores pessoais. São eles Ambev (Guaraná Antarctica), Banco Santander, Claro, Lupo, Nike, Panasonic, Red Bull, Tenys Pé Baruel e Unilever, além da própria montadora.


Fonte: Meio&Mensagem - Fernando Murad

Refil da felicidade - Coca-cola

O quiosque Coca-Cola da praia de Copacabana vai ganhar semana que vem um equipamento inédito no mundo. O Refil da Felicidade é um aparelho para recarregar de graça o celular de qualquer um que interagir com ele. Quando o consumidor aproxima seu celular do equipamento, ele carrega o aparelho com créditos para navegar na internet. Para usar o equipamento, é preciso fazer download do aplicativo de mesmo nome no celular. Em seguida, é necessário aproximar o celular do equipamento, numa alusão ao movimento feito com o copo, e autorizar o “enchimento“. Automaticamente, “litros de Coca-Cola”, que representam megabytes para navegação, são liberados virtualmente. Imaginem agora o processo criativo disso.

Quilmes - Nova campanha 2012 - "Igualismo"

A cervejaria Argentina Quilmes estreiou sua nova campanha para o verão 2012, nela a eterna batalha entre homens e mulheres se torna distinta com uma Quilmes.

Todo ano no verão a uma grande expectativa pelos argentinos na espera das novas campanhas criadas pelas agencias. Uma que mais cria expectativas é a da cervejaria Quilmes, que este ano volta a inovar com uma batalha dos sexos bem diferente.

“Sinónimo del encuentro, Quilmes comprueba que posiciones antagónicas como las machistas y feministas, pueden dejar de lado sus diferencias, celebrar sus similitudes y crear el ‘Igualismo’”, explican desde la empresa.



FICHA TÉCNICA

Cliente: Cervecería y Maltería Quilmes
Producto: Quilmes
Título: Igualismo
Agencia: Young & Rubicam
Directores Creativos: Darío Rial – Diego Tuya
Directora General de Cuentas: Eugenia Slosse
Director de Cuentas: Lucas Calatayud
Equipo de Cuentas: Luisa Goldaracena, Martín Carugati, Pastor Mengide, Agustina Diantina
Jefe de Producción: Luis Pompeo
Prod. p/Agencia: Diego González
Productora: Argentina Cine
Director: Augusto Giménez Zapiola / Martín Romanella
Productor ejecutivo: Nano Tidone / Marcos Landajo
Productor: Germán Escande
Jefe de Producción: Mariano Starosta
Dir. de Fotografía: Petra Korner / 2da unidad: Leandro Filloy
Dir. de Arte: Julián Romera
Vestuario: Carolina Urresti
Postproductor: Aldo Ferrari / Luli Jiménez
Post-Producción: Metrovisión
Sonido: 3 sonido
Banda: Noroeste Música
Banda: “Up Where WeBelong” (master original por Joe Cocker y Jennifer Warnes) REC MUSICA
Responsable por el Cliente: Ricardo Fernández, Fernando Mur, Nicolás Morelli, María Margarita Ancarola, Santiago Tsin

Está havendo uma grande polêmica, onde muitos dizem que a agencia Young & Rubicam, fez um plágio da campanha feita para The Mail on Sunday - battle news, bom vejam abaixo o comercial e tirem suas proprias conclusões.


The Mail On Sunday - Battle por tvspot

Sobre a ideia da nova campanha da Quilmes "Igualismo"... Igualismo mesmo. Será que na vida nada se cria mesmo? tudo se copia?