Neymar, novo garoto-propaganda da VW até 2016.

A Volkswagen apresentou oficialmente na sexta-feira, 30, o craque Neymar, do Santos e da seleção brasileira, como seu novo garoto-propaganda. O contrato é válido até 2016 e envolve a participação do atleta em campanhas e em eventos da empresa. Os valores não foram divulgados.

“Ele é um jovem que representa a essência do futebol brasileiro, é um supertalento. Neymar é a referência no futebol. Ele é o cara e a Volkswagen quer ser o carro. Ele passa a ser o embaixador dos valores da marca como a paixão e a vocação por fazer bem feito”, diz Herlander Zola, gerente de marketing da montadora de origem alemã.

A primeira aparição do craque na comunicação da empresa deve ocorrer ainda neste primeiro semestre. Zola não adiata detalhes, mas conta que a campanha pretende demonstrar a conexão de valores entre a montadora e o jogador. Especialista em gols, foram mais de 100 em três anos de carreira (no Santos e na seleção brasileira principal e sub-20), assim como a Volkswagen, que já produziu mais de seis milhões de unidades do modelo, Neymar deverá, em breve, fazer uma tabelinha com o carro Gol.

Mas ele não será o primeiro jogador a fazer um comercial com o modelo. Em 2010, a montadora contratou o então santista Robinho para protagonizar uma campanha criada pela AlmapBBDO. Já no ano passado, o folclórico atacante Túlio Maravilha, que está na busca do milésimo gol, foi a estrela de outro comercial do carro também desenvolvido pela Almap. Veja as produções abaixo.


Comercial “Retribuição”, criado pela AlmapBBDO em 2010, com a participação de Robinho
Crédito: Reprodução


Comercial "Túlio Maravilha", também desenvolvido pela Almap, veiculado em 2011
Crédito: Reprodução

A Volkswagen começou a investir fortemente no futebol em 2009 quando se tornou patrocinadora oficial da Confederação Brasileira de Futebol (CBF). O contrato é válido até 2014, quando será realizada a Copa do Mundo Fifa no Brasil. Além disso, a montadora patrocina o time do Resende Futebol Clube, da cidade fluminense homônima onde tem uma fábrica.

Com o contrato com Volks, Neymar atinge a marca de dez patrocinadores pessoais. São eles Ambev (Guaraná Antarctica), Banco Santander, Claro, Lupo, Nike, Panasonic, Red Bull, Tenys Pé Baruel e Unilever, além da própria montadora.


Fonte: Meio&Mensagem - Fernando Murad

Refil da felicidade - Coca-cola

O quiosque Coca-Cola da praia de Copacabana vai ganhar semana que vem um equipamento inédito no mundo. O Refil da Felicidade é um aparelho para recarregar de graça o celular de qualquer um que interagir com ele. Quando o consumidor aproxima seu celular do equipamento, ele carrega o aparelho com créditos para navegar na internet. Para usar o equipamento, é preciso fazer download do aplicativo de mesmo nome no celular. Em seguida, é necessário aproximar o celular do equipamento, numa alusão ao movimento feito com o copo, e autorizar o “enchimento“. Automaticamente, “litros de Coca-Cola”, que representam megabytes para navegação, são liberados virtualmente. Imaginem agora o processo criativo disso.