28 de jun. de 2010

No Burger King você é o protagonista

Vale a pena ver, a sacada que a equipe da Ogilvy Brasil teve para o cliente Burger King, grande concorrente do Mc Donalds.

18 de jun. de 2010

"EN LA AGENCIA LAS IDEAS SON LAS QUE PREVALECEN". RAÚL RACHITOFF, PRESIDENTE DE QUORUM NAZCA SAATCHI & SAATCHI

Quorum Nazca Saatchi & Saatchi, una agencia que con muchos años en el medio publicitario peruano ya se ha ganado un espacio de respeto y reconocimiento gracias a los premios conseguidos por ellos, para sus vitrinas, y para el beneplácito de la red internacional que los respalda. En esta entrevista, Raúl Rachitoff, Presidente de Quorum Nazca Saatchi & Saatchi, nos habla de lo conseguido por ellos y de ese espíritu que los impulsa a seguir renovando sus ideas.


Raúl Rachitoff, Presidente de Quorum Nazca Saatchi & Saatchi



Quorum ya es una agencia con tradición en la publicidad peruana, ¿Qué definió a esta agencia en sus inicios?

Raúl: Bueno, Quorum tiene más de 20 años en el mercado, y en sus inicios era una agencia con un perfil muy creativo, que era lo que el mercado demandaba y recordamos el comercial de los jugos, o el del guachimán.

El tiempo ha evolucionando y la necesidades también, hoy en día la publicidad sigue siendo muy importante pero tiene que estar en relación directa con una estrategia. El trabajo de la agencia se ha vuelto más de estratega, estamos preocupándonos más de los objetivos de los clientes, de las demandas del mercado, y del posicionamiento del consumidor.

Esa parte estratégica en las campañas nos está dando buenos resultados, porque si bien es cierto seguimos siendo muy creativos, también estamos enfocados en una estrategia que nos demanda el cliente.

¿Qué es lo que buscaba Saatchi & Saatchi de Quorum al momento de la unión?

Raúl: Saatchi buscó a la agencia, y es que necesitaba un contacto en Latinoamérica, específicamente en Perú, para integrar la red, desde entonces ya celebramos 20 años junto a ellos.

Con sucursales en Argentina, Brasil, México, Chile, Ecuador y Colombia, prácticamente Saatchi está en todo Latinoamérica. Además, con su sede principal en Francia, la agencia se encuentra posicionada para trabajar en toda Europa, Asia y Estados Unidos de Norte América.

¿Perú qué tan posicionada está en la red?

Raúl: Está bien, porque recuerda que nosotros ganamos tres oros en Cannes y esto para las redes es muy importante. Siempre estamos en muy buena relaciones, y nos viene bien porque tenemos esa presentación que habla bien de los creativos peruanos.

¿El tener una agencia como Saatchi & Saatchi colaboró para que Quorum consiga las cuentas que maneja?

Raúl: Las cuentas son básicamente ganadas por Quorum, Saatchi nos aporta la experiencia internacional que en algún momento es importante conocer en detalles. Trabajamos a través de la red algunas cuentas de Procter & Gamble, que es el principal cliente de Saatchi en Estados Unidos, pero las otras cuentas son capitalizadas y ganadas por Quorum.


Tres de los trabajos más resaltantes de la agencia, un BTL para Papa Jhons, la campaña para “Bibe con B grande” para Brahma, y el recordado spot “Yungay” para el diario Ojo



Uno de los clientes principales para Quorum es Brahma, ¿Cómo se han fortalecido ambas empresas con este trabajo en conjunto?

Raúl: Brahma es una de las cuentas más importantes de la agencia por el posicionamiento que tiene en el mercado y por la competencia. Nosotros tenemos cuentas que nos soportan la mesa con mucha firmeza, principalmente Alicorp, Brahma, Mi Banco y Procter & Gamble, que son las cuentas más importantes, y ahora último tenemos a Rocky’s, Los Portales, etc.

Gracias a Dios no nos podemos quejar, tenemos trabajo y la cuenta de Brahma nos da la oportunidad de divertirnos un poco. El objetivo básicamente es generar confianza a través del entretenimiento y eso se refleja en los buenos resultados obtenidos con los comerciales de la marca.

Brahma está junto a nosotros con un 12% de participación en el mercado de Lima, la fábrica está trabajando a full desde que se instaló la planta hace cuatro ó cinco años, y cada año hay ampliación en la fábrica, estos avances hablan mucho de cómo les va en el mercado peruano.

Una de las cosas más importante que ha logrado Brahma es crear competencia en el mercado a raíz de la competencia, y el único beneficiado es el público. Hoy en día tienen una excelente cerveza a un precio más asequible, y con eso el líder en el mercado se ha sentido golpeado.

¿La competencia vino de la de la mano del que la agencia haya introducido a Brahma en el mercado?

Raúl: Definitivamente, Ambev tenía como meta trabajar en todo Latinoamérica y vino al Perú, nosotros ganamos el concurso que ellos convocaron y siguiendo las estrategias que ellos marcaron. Nosotros fuimos muy buenos colaboradores con la empresa y la marca, y por supuesto la sede principal en Brasil está muy contenta.

A la entrada del salón del auditorio decía: “Esta no es un agencia de publicidad, es una compañía de ideas”, ¿Es el espíritu de la agencia?

Raúl: Es una frase que Kevin Roberts desarrolló a través de su tesis de Lovemarks. Efectivamente, si nosotros sacamos simplemente comerciales porque nos gusta o porque hay chicas bonitas, puede ser que tenga impacto pero no es trascendente en la marca. Lo más importantes es que el comercial tenga una idea y que esta idea este de acuerdo con el distribuidor, con el cliente.

Las ideas son las que prevalecen, cuando simplemente hay un comercial simpático dentro de un tiempo uno no se acuerda si fue de un banco o fue de otro; en cambio los comerciales que hacemos para Brahma o los de Mi Banco o para Alicorp, todos son trascedentes, tienen una recordación muy buena lo cual nos satisface y nos ratifica que estamos en el sendero adecuado.

En general, la industria también cambió, todavía hay algunos comerciales que son muy espectaculares pero en tres meses se pierden. En la mayoría de los casos el profesionalismo de la publicidad ha mejorado mucho y hoy día la mayoría de los comerciales si tiene las ideas claras, hay un respeto por la marca y tienen un buen trabajo de marca.

¿Qué le falta a la publicidad peruana para estar en el punto más alto?

Raúl: Estamos llegando, tenemos presencia en la mayoría de los concursos internacionales, la publicidad está siendo respetada, pues hay conferencistas peruanos que se van otros países. Creo que ha ganado mucho la publicidad.

Cuando recién comenzó la publicidad, esta se hacía con cartones y se hacían con audio en paralelo, hoy en día los comerciales son prácticamente una pieza de arte. Lo que demanda la producción de un comercial es todo un mundo, y el profesionalismo en el Perú ha crecido mucho.

Quizá en lo que debemos seguir trabajando y cultivar es que algunos clientes deben arriesgarse con la agencia en la parte creativa, hay algunas empresas muy conservadoras y el público está de avanzada, quiere ver cosas nuevas.

ggamero@filmsperu.com

Imágenes:

Jimmy Rodríguez

jrodriguez@filmsperu.com

Carlos Cuesta

ccuesta@filmsperu.com

Fotografía:

Victoria Sampi

vsampi@filmsperu.com

fonte: http://filmsperu.pe/filmsperu/entrevistaspersonales.php?id=144

AGENCIA M2 COMUNICACIONES Y UMBRO LANZAN LA CAMPAÑA "QUÉ HACE ESPECIAL A LAS SPECIALI"

La agencia M2 Comunicaciones esta vez trae una nueva campaña, esta vez para publicitar a Umbro y su gama de modelos “Speciali” para el mercado peruano, tanto en la parte gráfica como en la parte audiovisual con unos poco ortodoxos comerciales. En esta nota vea la campaña gráfica desarrollada para las Umbro Speciali.




FICHA TÉCNICA

Anunciante: KS DEPOR / UMBRO

Agencia: M2 COMUNICACIONES

País: PERÚ

Motivo: Speciali

Dirección creativa: Sergio Maldonado

Redacción: Eric Mc Farlane – Tato Mansilla

Dirección de arte: Mariana Becerra

Dirección de cuentas: Sergio Maldonado

Fotografía: Pixel Studio

Dirección General Creativa: Sergio Maldonado

Supervisor de Cuentas: Claudia Curto

Producción: Claudio Barraza


Giancarlo Gamero

ggamero@filmsperu.com

REPSOL PRESENTA NUEVO SPOT PROMOCIONAL PARA PREMIAR A SUS CLIENTES

Una de las maneras más efectivas de acercar las marcas a sus consumidores es creando promociones que les proporcionen beneficios adicionales, más aún si se llevan a cabo con un sello distintivo. Tal es el caso de la marca Repsol, que actualmente nos muestra en pantalla un spot televisivo en el cual busca reforzar este acercamiento con premios más atractivos.

A continuación los dejamos con el spot de la última promoción de Repsol:




Una de las maneras más efectivas de acercar las marcas a sus consumidores es creando promociones que les proporcionen beneficios adicionales, más aún si se llevan a cabo con un sello distintivo. Tal es el caso de la marca Repsol, que actualmente nos muestra en pantalla un spot televisivo en el cual busca reforzar este acercamiento con premios más atractivos.

A continuación los dejamos con el spot de la última promoción de Repsol:

FICHA TÉCNICA

Agencia: Promos Latinoamérica
Anunciante: Repsol
DGC: Walter Carrión Ibarra
Equipo creativo: Walter Carrión, Cesar "la mona" Neyra, Orlando Castillo, Juan Manuel Russo.
Directora de Cuentas: Katherine Granados.
Ejecutiva de Cuentas: Analía Pestana
Director: Angel Rodríguez
Productora: Yuca Star
Casa de Post Producción: Post Café
Audio: Diego Dibos - Audiobeat

Victoria Sampi
vsampi@filmsperu.com
Fonte: FilmsPeru

EL MUNDO ÁMPLIO Y EXTENSO DEL 3D EN GRÁFICAS DE ZEPPELIN PARA EL PROYECTO MELCHORITA LNG

La impresión de una mirada, la ilusión óptica de un trabajo bien logrado, capaz de engañar a nuestros ojos es resultado de constancia, dedicación y perfección en el diseño. El 3D, ha logrado modificar las imágenes creativas de la realidad con un mensaje que podría resumir toda una historia.


Zeppelin, estudio de animación, contribuye con su arte en la última gráfica desarrollada para el proyecto Melchorita LNG, en la cual prevalece la ilustración en 3D, y la integración a la fotografía digital. Para conocer los pormenores del proceso de realización de la gráfica y el equipo encargado de su elaboración, FILMSPERU.PE conversó con Nelson Wissar, director de Arte de Zeppelin. A continuación sus declaraciones.

Gráfica diseñada con efectos en 3D e integración en fotografía digital, realizada por el equipo de Zeppelin para el proyecto Melchorita.


Nelson, ¿Cómo es el proceso de concepción en 3D?

Antes de empezar cualquier proyecto, es muy importante la planificación. Primero es necesario tener claro que resultado queremos obtener y que se desea comunicar en el proyecto. Con esto elaboramos un plan de trabajo que consiste en varias etapas. Todo empieza con bocetos a lápiz y búsqueda de referencias. Luego se procede a modelar los elementos de la gráfica, para de ahí ser texturizados, luego compuestos, iluminados, “rendereados” y finalmente integrados.


¿Cómo se logró la integración del 3D con la fotografía?, ¿Cuánto tiempo tomó?

Son 3 cosas principales las que te ayudan a la integración de un elemento 3D en una escena. La iluminación, la óptica y el color ambiental. La iluminación consiste en simular las condiciones de luz de la escena real. Acercarse lo más posible en cuanto a calidad de sombras, brillos, y luces. La óptica consiste en igualar al lente utilizado en la toma, así mismo como empatar la perspectiva. Finalmente, el color ambiental que es básicamente colorizar el elemento en los tonos de color de la escena (si es un atardecer, el elemento estará entintado de naranja. Si es en interiores con luz fluorescente, estará entintado de celeste. Si está apoyado sobre césped, tendrá reflejos verdosos, etc.)


¿Qué detalle de la composición demandó mayor trabajo?

El camión era el elemento con mayor detalle dentro de la escena.


¿Cómo se relaciona e interactúa el trabajo creativo de Zeppelin con la agencia?

Primero tenemos una reunión de coordinación en donde se discuten detalles de la toma. La agencia nos provee de toda la información necesaria para empezar a trabajar. Con esto Zeppelin presenta una propuesta en línea a la comunicación que vamos “pimponeando” y puliendo con la agencia.

¿Qué profesionales intervienen el trabajo final?

Todo el proyecto está siempre supervisado por un director de arte, que se encarga de que los 3 componentes de la integración funcionen, además de respetar y aportar a la línea de comunicación del proyecto. El director de arte trabaja con el equipo de 3D's que se encargan de modelar, mapear y texturizar elementos bajo los conceptos estudiados en las primeras etapas.

¿El diseño en 3D demanda un tiempo importante para un buen resultado, a qué se debe esto?

El 3D es como tener todo un equipo de producción fotográfica y cinematográfica virtual. Es un mundo muy amplio y extenso. Abarca desde fotografía, iluminación, composición, escultura, animación, post producción, lenguaje de cámara, etc. Un personaje o un elemento 3d, tendrá que pasar por varias instancias en donde cada una depende de la otra. Si algo no esta bien modelado, no podrá ser bien texturizado, si no está bien texturizado, tendrá errores al momento de animar, etc. Es muy importante darle a este proceso el tiempo que se necesita para al momento de orquestar todo junto, funcionen correctamente. Es toda una línea de producción, que como para todo, requiere de tiempo para obtener buenos resultados.

FICHA TÉCNICA
AGENCIA: Pragma DDB
DIRECTOR GENERAL CREATIVO: José Arce
DIRECTOR DE ARTE: Jose Alfredo Alcazar, Fernando Descailleaux (El primo)
FOTOGRAFÍA: Getty Images
DISEÑO 3D.
Director de Arte: Nelson Wissar,
Modelado 3d: Nelson Wissar, Antonin Baudouin (Bulebú)


Anmy Cerna
acerna@filmsperu.com

BBDO PRESENTA CAMPAÑA GRÁFICA PARA VOLKSWAGEN CROSSFOX.

Garwich BBDO no se detiene. La agencia publicitaria presidida por Eduardo Wichtel acaba de lanzar una nueva campaña gráfica para su cliente Volkswagen, empresa líder en la industria automotriz.

“Sabes donde empieza la aventura pero nunca donde termina” es el slogan que conceptualiza el lanzamiento de Volkswagen para su modelo completamente renovado de CrossFox, un vehículo que desafía las grandes distancias y terrenos a los que se pueda enfrentar.

“CrossFox es un vehículo siempre listo para recorrer las ciudades o entrar en contacto con la naturaleza. Perfecto para la espontaneidad que caracteriza la vida joven porque se adapta a cualquier iniciativa, siendo éste el mix ideal entre performance y diversión”, nos comentó Eduardo Wichtel.



Con respecto a la campaña gráfica, las piezas publicitarias buscan resaltar las bondades del nuevo CrossFox, cuya edición 2010 ofrece a los potenciales compradores una experiencia sin límites y propicia para aquellos que no sólo gustan desplazarse por la ciudad sino por las diversas y viajeras rutas de nuestro país.

“No hay ningún camino cerrado, toda opción es una posibilidad para pasarla bien con una CrossFox. La comunicación refleja un nuevo acercamiento de la marca Volkswagen a la gente, para que la confianza que da una marca tan reconocida se convierta en una pieza importante en la vida de sus usuarios, siendo finalmente el auto una prolongación de sus aspiraciones”, concluyó el presidente de Garwich BBDO.

FICHA TÉCNICA

Cliente: Volkswagen
Producto: Crossfox
Agencia: Garwich BBDO
Director Creativo General: Renzo Sanguinetti
Directores Creativos: José Antonio Aguirre / Ma. Paula Villanueva
Creativos: Juan Carlos Gallardo. / Manuel Fernández
Cuentas: Fiorela Gallardo

Alberto Botton
abotton@filmsperu.pe

MUNDIAL AMARILLO: YELL PERÚ LANZA CONCURSO ONLINE "LA PICHANGA MUNDIALISTA" DE PÁGINAS AMARILLAS.


Luego del divertido spot que nos hacía recordar una canción ícono de nuestra infancia, Yell Perú se suma a la fiebre y publicidad mundialista con el lanzamiento de su nuevo concurso online “La Pichanga Mundialista de Páginas Amarillas”, en el que se invita al público a ganar premios demostrando su habilidad futbolística.

“Perú quiere compartir con su público la fiesta de la Copa del Mundo y, por ello, hemos diseñado estos juegos online relacionados con el fútbol para animar a nuestros usuarios a participar, disfrutar de un momento divertido y ganar grandes premios”, señaló Carolina Wong, Directora de Marketing de Páginas Amarillas - Yell Perú.

La representante de Yell Perú señaló que para participar del concursos organizado por la marca, los usuarios deberán ingresar al site entre el viernes 11 de junio y el martes 13 de julio, de manera que tengan acceso al sorteo del 14 de julio en el que se premiará la preferencia del público con un Nintendo Wii, una netbook y dos PSP (16gb).

Cabe señalar que la anterior campaña de Páginas Amarillas, desarrollada por la agencia McCann Erickson, tuvo como protagonistas a los conocidos personajes de los Muppets, que también se han utilizado en las actuales aplicaciones online de la marca.

Al respecto el DGC Mauricio Fernández-Maldonado indicó: "El objetivo principal era conectar emocionalmente con un grupo objetivo más amplio, mediante códigos reconocidos y queridos por el público entre 25 y 35 años, de todo tipo de nivel socioeconómico del Perú. Además, reforzar el hecho de que con Páginas Amarillas se encuentra lo que se busca más fácil y rápido". Victoria Sampi - vsampi@filmsperu.com

Fonte: http://filmsperu.pe

9 de jun. de 2010

Algumas campanhas Dia dos Pais



Nestle 2

Essa placa esta em vários locais de maior congestionamento de Lima.
Snack de chocolate da Nestle, fazendo uma ligaçao com o tráfico que é sinistro aqui em Lima nos horários de pico.

Claro

Ao lado da empena da Telefonica, esta nada mais nada menos do que uma empena da CLARO,
tão grande quanto a da telefonica, só que ao meu ver muito mais criativa.
Uma campanha mais regional, criada exclusivamente para o Peru, usando a imagem de um dos principais pontos turisticos do país, o Machu Pichu.
Segue abaixo para vcs verem:

Telefonica

A Telefonica esta com uma campanha grande, onde no aeroporto de Lima tem uma
empena de pelo menos uns 10 metros, e várias placas nas ruas. É uma campanha sem
surpresas, mesmo estilo de campanha feita no Brasil.